如果说避免失败是走向成功的第一步，那么我们首先要思考的是：是什么造成了投资者的亏损或者说怎样才能避免亏损。总结无数前人的教训和名家的经验，可以归纳出“三不原则”：

1，不要投机。盲目跟风、道听途说、炒作题材概念，是导致毁灭的根源，每一个参与股市的人必须时刻警惕这一点。买进一只股票，期待它下个星期就能大幅上涨是十分愚蠢的。一心想赚大钱而盲目地投机是大多数人失败的主要原因。他们只想着在短期内赚大钱，还没有做出投资决策前就已经被贪婪蒙蔽了自己的双眼。这无异于赌博，而且是在看不到牌的情况下，其结果可想而知。当然我并不是说所有投机的人都会亏钱，但是靠投机取得成功的人能有几个呢？有一本出色的著作《股票作手回忆录》记载了曾经在华尔街风光一时的投机者杰西.利弗莫尔的传奇故事。但你知道利弗莫尔的结局吗？他在把空手赚来的巨大财富全部输完后开枪自杀了。

2，不要相信技术分析。技术分析师的祖师爷江恩，建立了江恩时间法则,江恩价格法则,江恩线等。他认为自己可以发现何时价格会发生回调和将回调到什么价。但是江恩最后留下财产也是寥寥无几！还有波浪理论的发明者艾略特，你见过其在股市中赚大钱的记载了吗？另外还有K线图等这些图表指标，不能说它都是骗人的，但很多是骗人的至少是不准确的。许多图表的走势有时候往往是庄家设下的圈套，你要是靠这些技术分析，就非常危险。靠技术分析来投资无异于向算命先生追问你的未来！

3，不要盯着大盘、预测股价。大盘好的时候，不好的股票也跌得一塌糊涂；大盘下跌时，照样还是有股票在上涨。想想过去的四年熊市，有些股票年年在创新高呢。看大盘做股票，等于靠天吃饭。要知道天有不测风云呀！再说预测股价吧，那是股神都做不可能做到的。股票市场在短期内的波动是毫无规律的，而影响股价的因素又是复杂多样的。把自己的心思用在预测股价短期的涨跌，不仅空费心思而且往往让你代价惨重。每天盯着股价的涨跌，然后患得患失地采取相应的措施，是大多数人亏钱的主要原因。

要是能坚定地做到以上“三不”，我想就能成功一半了。因为这“三不”让你远离了投机取巧的邪门歪道，并引领你最终走上投资的康庄大道。但这只是对了一半，另外一半更是成功的关键，其可总结为“三要”：

第一要是，一定要在自己的理解力允许的范围内投资。人是不可能从自己的无知当中得到什么好处的。每个人都有自己的经验、知识和能力范围的限制，要想成功我们必须去做我们最熟悉的并且是力所能及的事情。对于投资来说，就是不要去买卖自己不熟悉不了解的上市公司的股票，而把自己的投资标的限制在自己能够理解的范围内。比如说你从事的是零售业的工作，由于多年的经验你能对这个行业的基本面有深入的了解，通晓在这个行业取得成败的关键，也熟悉该行业中各个公司的优劣利弊，那么你就具备了其他投资者在投资这个行业时所不具备的优势。有了这种特殊优势，你可以对国美、苏宁、小商品城、大商股份等等零售商业类的上市公司做出专业的分析并依此进行投资，我想其收益结果一定能让你满意的。但要是你偏偏抛弃自己这种专业优势而去投资自己完全不理解的行业和公司，比如软件、电信等，那么除了失败我很难想象出其他的结果了。“股神”巴菲特纵横股坛半个多世纪了，他的经验、学识和能力可谓难有人出其右了，但他多次坦言自己并不擅长分析很多行业的公司，自己的成功完全来自对一些自己非常了解和熟悉的公司的投资。正是出于这种不超出自己能力范围的务实的投资态度，他从不投资高科技公司的股票。在全球都在热炒网络科技股的2000年，很多投资者都在嘲笑巴菲特的保守和落后，可是在之后的时间里当这些人都因为网络股泡沫损失惨重时，巴菲特却笑到了最后。所以记得巴菲特的忠告：“一定要在自己的理解力允许的范围内投资。”

第二，要选对个股并在买入时留有安全空间。投资时我们买入的是个别公司的股票而不是整个股市，而我们所投资的那些公司的命运则决定了我们的命运。因此个股的选择和分析乃是整个投资过程中最最核心的事情。选择个股可以参考以下标准：（1），先考虑行业。要知道每个行业都是各不相同的，有的行业是稳定成长性行业而有的则是周期性行业，我们必须要区分开来并采取不同的投资策略。另外有些行业，它就是产生不了大牛股，比如说公共事业股。要想在电力、煤气、高速公路、水利、桥梁的公司上赚到10倍、100倍那几乎是不可能的。还有些行业，已经迈入夕阳行业了就不要再去买了。不过某些萧条行业里还是能找到一直在赚大钱的例外公司的。（2），重点关注稳定成长性行业和朝阳行业里的龙头企业。比如买白酒行业的公司股票，茅台、五粮液无疑是首选；买医药股，就得选云南白药、同仁堂等；买乳业是伊利股份和蒙牛。因为这些龙头企业大都拥有巨大的市场份额、强大的品牌、出色的管理层、良好的财务状况，而且最重要的是这些公司具有广阔的发展情景、持续的成长能力、能为公司的股东带来长期丰厚的回报。（3），买入股票时要考虑价格上的安全空间。就算是好股票也不意味着随时都可以买。一支好股票要是被严重炒作或者高估后就会有很大的风险了。另外市面上不少上百倍市盈率的垃圾股竟然还有不少人去买，难怪不管行情有多好都会有不少人亏钱。要是你估值一直股票的内在价值有20元，你在20元时甚至更高时买入就不是一个明智的选择了。而如果它只有15元甚至更低的价格，那么就算你错误地把它高估了两三元，你的操作同样能拥有良好的防守性。一个好公司它的内在价值越是被低估、价格越是便宜、股价越是下跌，那么它的安全空间越大、投资价值越好、能赚到的钱也越多。

第三，要合理配置、长期持有。合理配置简单说就是不要持有太多的股票，但也不要把赌注全压在很少的一两支股票上了。看这个股票不错那个股票也很好，然后这个买一点那个买一些，最后持有了几十甚至几百支股票是很愚蠢的。道理很简单买多就会错多，因为股票多了，你对其中很多股票的了解就相对少了、分析也不可能很深入透彻。而且资金越分散，相应的你取得的收益就会越少，因为你把资金都耗费在那些平庸的机会上了。打仗时强调集中优势兵力攻击敌人的要害，其实在投资上道理也是一样的。但是就算再好的公司，再好的股票，也不能只买一个，这是孤注一掷的冒险行为。因为一旦你的判断错误了，那代价就会很大甚至于彻底完蛋了。所以最好持有几支不同行业、不同性质的优秀个股，这样不仅分散了风险也能抓住一些可能存在的大机会。其次就是“长期持有”了。大多数的投资者最经常犯的错误就是在股市处于上涨的态势时，未加思索便买进一支或几支看起来涨势最强的股票，可是一旦行情有所变动马上就成了惊弓之鸟急忙卖出。这样频繁的买卖下来，往往连连犯错、亏损不断。就算所买股票是一支超级大牛股，如此短视的操作方式也会让其在该股还没有展开大涨的时候就因过早卖出而错过了。在大盘和股价剧烈波动时，能否冷静而耐心地把自己所持有的个股坚定地抱牢，是对一个人是否具备理性投资者品质的最好考验。长期投资包含着这样的信念：如果你不打算持有一支股票5年、10年、50年甚至是一辈子，那就根本不要考虑持有它一分钟。只有抱有这样的精神，你才能找到真正的好股票并最终获得大收益。

概括以上所说的“三不”、“三要”原则，其核心的精髓就是遵循“价值投资”。或许有人觉得这是在老调重弹了，但是就像巴菲特所说的：“我在股票市场上经历了半个多世纪，却发现真正的价值投资者依然是凤毛麟角。”现实的情况是，大多数人一边口称自己是价值投资者，一边却在用短期的股价涨跌衡量投资成败。这类人和真正的价值投资者的区别正在于：他们主要关注的是公司股价，而价值投资者则更关注公司的内在价值。价值投资者在购买一个公司的股票之前，会把自己当作是企业分析家而不是市场分析家、证券分析家或宏观经济分析家。他们考虑的是一家公司的行业特征、业务状况、财务状况和管理层能力等等问题，而不是在预测公司的股票价格下一周、下个季度或者下一年是否会大幅上涨。他们认为股票只是一家公司所有权益的凭证，投资的成功最终取决于所投资公司的长期经营状况，而不是股价的短期上涨。他们是优秀或伟大公司的仰慕者，他们的收益来自于分享这些公司的成长和内在价值的提升。正是这种正确的投资理念，才造就了巴菲特这样的伟大投资者。还有无数杰出的投资者因为遵循和坚守了这样的投资理念取得了令人瞩目的成就。他们用自己非凡的投资业绩证明了，价值投资才是投资的正道！他们的信念是：“当投资是以最靠近企业的方式来进行时，投资才是最明智的。”